文案是产品宣传片的重要组成部分，是呈现在宣传片作品中的文字符号或有声语言，它直接呈现在观众面前，对受众的心理和行为产生影响，能否掌握好宣传文案写作的技巧，关系到产品宣传片质量的优劣，关系到宣传效果的高低。那么，产品宣传片拍摄文案该如何创作好呢？
一、确立主题
文案撰写首先要确立主题。在一则短小的产品宣传片中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个 “卖点”，就是宣传主题。怎样确定宣传的主题呢？
从产品的角度确立主题。这又有两个视角：首先，抓住产品与众不同的特征。每种产品都有自己的特征，即使是同类商品，也会有许多差异。例如：电视机不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色，如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。如果你的电视机有某方面的优点，在产品宣传片拍摄中，建议以此作为主题，突出这一 “卖点”，这样更能吸引消费者的眼球。
二、文案标题要有吸引力
文案标题就像宣传片的眼睛，它首先要能激发消费者的感官，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着宣传片的效果，如果文案标题不能引起消费者的注意，那么花在产品宣传片拍摄制作上的心血就可能会付诸东流。文案标题常见有两种类型：
① 较直截了当
这种标题比较直露，直接用产品的牌号、名称作标题，不加修饰，实实在在，向消费者直接传递产品信息，激起购买渴望。
② 较含蓄委婉
光看标题不能马上就知道它所要传递的产品信息，但略加品味揣摩，就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递产品信息，要靠消费者自己去领悟其中的妙处，因此更有文采，也更富有吸引力。

三、宣传语要贴切
众多耳熟能详的宣传语尽管千差万别，但有一条是共同的，即好的策划和创意与优美动人的语言融为一体。产品宣传片拍摄的效果即来自于产品的质量、策划者的创意和语言的威力。汉语的同音字（词）非常多，有些字（词）的读音完全相同，但意义却截然相反，作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的宣传词。众多耳目一新的产品宣传片，在文案语言手段的运用上大多采取两种方式，一种是借音，另一种是谐音双关。

 

 

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