推拉镜头从技术来讲其实就是一种拍摄技巧，推镜头是朝着物体的直线方向走入拍攝物体，而拉镜头则是摄像机持续的远离拍攝物体。通常推镜头在拍攝过程中主要是用于突显介绍在后面出现的重要人物或企业产品的，那样可以使观众的注意力慢慢接近被拍攝对象，使画面所包括的内容慢慢减少，摒弃了视频广告画面中不必要的东西，突出主题。
　　移镜头也是视频广告拍攝时较常用的小技巧，主要是为了更好地体现场景中的空间关联，或是将某些事物连贯起来并用以体现。移镜头与摇镜头有相同之处，全是为了更好地体现场景中主体和另一个物体之间的关联，可是给人的效果是完完全全不一样的。移镜头是拍摄角度不会改变，摄像机自身的位置移动，合适拍攝距离较近的物体和主体。
　　在拍攝视频广告应用摇镜头小技巧时，摄像机的位置不动，仅是将镜头更改拍攝的方向。摇镜头分为好几大类，可以左右摇动还可以上下摇动，斜摇或是与移镜头混合在一起。摇镜头的作用主要是促使对全部体现的场景进行逐个的展现，慢慢的摇镜头可以造成延长性时间、空间的效果。可是在应用摇镜头拍攝时要特别注意摇镜头的运动速度一定要匀称。

　　跟镜头就是指摄像机跟随运动的物体进行拍攝，这一种拍摄技巧不但可以突显运动中的主体，还可以交代主体的运动方向、速度及其与环境的关联，使物体的运动维持连贯性，有益于展现人物在动态中的精神风貌。

 

 

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